18.02.2020 •
Reading time 21 min
Що таке контент-проект?
Стаття доповнена в листопаді 2020 року
Під поняття контент-проект «ховається» практично будь-який інформаційний сайт, який надає користувачам цікаву і корисну інформацію по одній певній темі або відразу в декількох напрямках.
Тематичні ресурси – одні з найбільш поширених. Успішні проекти з величезною відвідуваністю приносять своїм власникам солідні заробітки. Одна з головних їхніх складових – це корисний для відвідувачів контент, який буде залучати їх увагу та спонукати перейти на інші сторінки і почитати інші публікації. Але є й додаткові нюанси контент-проектів. У цій статті ми детально розглянемо, що представляють собою веб-ресурси цього типу, в чому їх особливості, якими вони повинні бути.
Яким буває контент-проект: основні види
Подібні стартапи декількох видів, відрізняються – тематикою і стилем подачі матеріалів.
- Блог. Мається на увазі особистий, а не корпоративний. Автор висвітлює одну тему, в якій він добре розбирається, чи пише свої думки, умовиводи за кількома тематиками відразу. Обов’язково робляться рубрики. Користувачам доступна можливість коментувати записи.
- Корпоративний блог. Його ведуть від імені компанії, підприємства, бренду кілька професійних авторів. У команді – оптимізатор, маркетолог, можуть бути й інші вузькі спеціалісти, які мають глибокі знання в ніші компанії.
- озважальний. Суть – підготовка і публікація гумористичного або звичайного розважального контенту, що дозволяє «вбити час», але рідко несе користь і цінність аудиторії.
- Статейні – на них представлені вузькоспеціалізовані, високоякісні статті, повністю розкривають тему та дають відповіді на запити користувачів. Статейні можуть бути орієнтовані, як на одну тему, так і на кілька напрямків. Наприклад, про ремонт квартир, моду.
- Новинні – тут користувачі читають новини. Є проекти, які спеціалізуються як на новинах одного напрямку (наприклад, спортивні), так і на різних. У свою чергу – спортивні можуть розподілятися на декілька категорій: хокейні, футбольні і т.д.
Будь-контент-проект – некомерційний, він не має на увазі прямі продажі. Але головна мета – отримання заробітку від реклами. Щоб доходи росли, слід постійно підвищувати якість матеріалів і працювати над збільшенням відвідуваності.
Як заробити на веб-ресурсах такого типу
Основний вид заробітку – реклама:
- контекстна;
- банерна;
- тізерна;
- й інша.
До речі! Тізерна реклама не завжди буває «приємною» для користувача, зустрічаються блоки з шокуючими заголовками, картинками. Не кожен контент-проект йде на її розміщення.
Ще один варіант отримання прибутку – просування певного продукту. Найчастіше його вибирають автори, особисто працюють над розвитком свого ресурсу – це може бути дизайнер, який публікує інформативні статті та поради про дизайн, але і продає на сторінках сайту:
- тематичні курси;
- матеріали;
- і т. д.
Можливий продаж продуктів іншої людини – за % від реалізації. Важливо, щоб продукт відповідав тематиці сайту. Йдеться про партнерські програми.
Успішний ресурс. Який він?
Якісний, сучасний, цікавий контент-проект здатний давати солідний заробіток автору.
Сьогодні в Інтернеті представлено незліченну кількість подібних сайтів – по-справжньому успішних мало, якщо порівнювати із загальним числом. Прибутковим, авторитетним веб-ресурсам притаманні такі відмінні характеристики:
- регулярне оновлення статей;
- публікація тільки корисних і цікавих для читачів матеріалів;
- сувора і зрозуміла структура;
- величезну кількість сторінок;
- високий рівень відвідуваності;
- активність користувачів;
- наявність можливостей для отримання заробітку.
Щоб домогтися високого результату, необхідно постійно працювати над сайтом, не просто писати статті і публікувати їх, а відчувати потребу аудиторії в певній темі. Для цього потрібно розуміти, про що хоче дізнатися ЦА, які сучасні тенденції її цікавлять, а також представляти тільки актуальну інформацію з обраної теми. Щоб розвивати свій проект, потрібно не заздалегідь продумати контент і дати, коли статті будуть опубліковані – в цьому і суть контент-плану.
Контент-проект і функціонал: що повинно бути на сайті
Для звичайного авторського блогу спеціальних функціональних блоків не потрібно. Досить:
- форми реєстрації;
- кнопок соціальних мереж;
- форми підписки і коментарів.
Для більш масштабних проектів – новинних, наприклад, – можуть використовувати додаткові блоки:
- калькулятор;
- RSS-стрічка;
- прогноз погоди;
- календар;
- курс і конвертер валют;
- карти;
- форуми;
- та інші.
Деякі з таких функціональних блоків вставляють на свої ресурси і звичайні блогери, провідні контент-проект.
Розробка сайту
У більшості випадків особливих складнощів з цим немає. Особливо, якщо довірити роботу професійним фахівцям, які мають профільний досвід. Послідовність дій буде такою:
- обговорення проекту;
- аналіз цільової аудиторії і конкурентів;
- визначення структури, функціоналу;
- розробка дизайну та верстка;
- програмування;
- підключення доменного імені і перенесення на хостинг;
- запуск.
Автори-одинаки, які мріють про власний ресурс і високі заробітки, намагаються зробити сайт своїми руками. В результаті у них це виходить, тільки якість самої розробки залишає бажати кращого. Тому рекомендується вкласти трохи грошей, але отримати крутий і привабливий ресурс.
Ніша для проекту: 5 напрямків, які потрібно розглянути перед остаточним прийняттям рішення
У випадку з корпоративним блогом або новинним сайтом все зрозуміло: в першому потрібно публікувати інформацію про діяльність компанії і супутні корисні статті, а в другому – новини.
Для автора, що запускає власний контент-проект, важливо визначитися з темою. Саме від неї багато в чому залежить кінцевий успіх проекту.
1. Улюблена тема
У кожної людини є тема, в якій він добре розбирається. Або хоче вивчити її досконало – початкових знань вистачить для публікації перших корисних інформативних матеріалів, а вже далі, заглиблюючись в тему, автор буде продовжувати ділитися з аудиторією своїми новими знаннями.
Гарна ідея – показувати аудиторії власний розвиток в обраній ніші.
Також блоги часто ведуть фахівці в якійсь справі:
- веб-дизайнери;
- маркетологи;
- майстри хендмейд;
- фотографи;
- візажисти;
- і багато інших – перераховувати можна довго.
При виборі теми, в якій автор добре розбирається, головне «не скотитись» в уже дуже поширений напрямок – наприклад, писати про сучасну музику – інакше нічого доброго не вийде.
2. Неприємна тема
Є ряд тематик, неприємних, як для автора, так і для середньостатистичних читачів:
- смерть;
- психіатричні недуги;
- хвороби, що передаються статевим шляхом;
- та інші.
Дійсно якісного матеріалу в таких нішах мало, але в ньому є потреба для аудиторії. Можливо, створюючи контент-проект, варто розглянути напрямки – при правильному підході і бажанні розібратися в темі, реально запустити сайт, який приносить користь людям та прибуток власнику.
3. Прорив в популярній ніші
Навіть в дуже популярних, конкурентних нішах цілком реально відхопити свою аудиторію, розкрутити контент-проект і отримувати солідний прибуток. Для цього є два варіанти.
| Що робити | Пояснення |
| Запропонувати щось унікальне | Припустимо, сайт присвячений популярній темі подорожей. Здавалося б, ніша занадто «гаряча», в ній реалізовано практично все! Однак завжди можна знайти щось незвичайне. Наприклад, реалізувати функцію планування витрат, впровадити планувальник подорожей і багато іншого. Такі розробки вимагатимуть залучення професійних програмістів, однак всі фінансові вкладення в підсумку з лишком окупляться. |
| Приділити особливу увагу якості контенту | Щоб веб-ресурс відразу завоював серця і душі аудиторії, необхідно з першої статті давати тільки максимально якісні матеріали. У занадто «гарячих» нішах (в тій же туристичній) більшість сайтів займаються банальним рерайтом, «здираючи» статті один у одного. Та й оформлення, дизайн у них морально застарілі, непривабливі. |
Популярні ніші
Виділимо кілька популярних тематичних напрямків з високим рівнем конкуренції:
- подорожі та туризм;
- домострой (ремонт, дизайн, дачна ділянка);
- кулінарні рецепти;
- музика і шоу-бізнес;
- здоров’я, спорт;
- мода, краса;
- автомобілі;
- ідеї для заробітку.
Запустити контент-проект, здатний вибитися на перші позиції і завоювати аудиторію, буде складно, але можливо. Якщо давати користувачам дійсно корисну і нову інформацію, а не займатися рерайтом конкурентів.
4. Сезонна тема
Можливо, автор сайту добре розбирається в садівництві і знає, як правильно підготувати розсаду для посадки. Це його улюблена справа, про яку він здатний говорити годинами.
Але!
Ця тема затребувана буквально пару місяців на рік – весь інший час проект буде пустувати, не приносячи прибутку своєму власникові.
Запускати сезонні проекти має сенс, якщо у автора кілька таких сайтів, кожен з яких користується популярністю у різні пори року. Ось приклад тематик для сезонних ресурсів:
- консервація овочів і фруктів;
- як підготувати дитину до школи;
- як зустріти Новий Рік.
5.Мікро-ніша
Йдеться про вибір вузької тематики в «гарячій» ніші – завжди можна знайти такий напрямок. Наприклад, тема косметики представлена занадто докладно, але чи можна знайти сайт, на якому розповідається тільки про маски для волосся?
Або мода. Таких проектів також досить, але знайти цікавий веб-ресурс, присвячений нижній білизні (аудиторія – жінки), дуже складно!
Просуваємо контент-проект: що і як робити
Наступний крок у розвитку стартапу – просування. Є кілька моментів, які потрібно враховувати.
1. Правильне семантичне ядро
При формуванні семантичного ядра треба орієнтуватися на інформаційні запити. Наприклад, «чому йде дощ», «як підібрати сукню по фігурі», «як фотографувати при поганому освітленні» і їм подібним, відповідним тематиці блогу.
Основний потік читачів буде йти по низькочастотних запитах.
При виборі ключових слів для СЯ необхідно враховувати:
- інтереси аудиторії;
- тренди;
- сезони;
- та інші подібні фактори.
Перед складанням семантичного ядра рекомендується визначитися з темами, а вже потім підбирати під них ключові слова.
2. План просування
У ньому потрібно чітко визначити теми і дати публікації матеріалів. Про те, як створити контент-план – докладніше нижче.
3. Якісні тексти
Щоб контент-проект був дійсно успішним, необхідно приділяти підвищену увагу якості статей. Саме від їх цікавинки і пізнавальності залежить відвідуваність. Матеріали повинні бути:
- читабельними;
- максимально розкривати тему;
- давати користувачам нову інформацію.
Кілька порад, як зробити статті привабливими для аудиторії
- Додавати в тексти цікаві факти.
- Регулярність публікацій.
- Використовувати інфографіки.
- Влаштовувати конкурси.
- Писати яскраві і злегка провокуючі заголовки.
- Додавати якісні фотографії, відео.
- Ділитися порадами – перевіреними та ефективними.
- Давати унікальну інформацію, яку користувачі більше ніде не знайдуть.
- Публікувати статті регулярно.
4. Правильна оптимізація
Щоб контент-проект часто відвідували, потрібно привести його до вимог пошукових систем. На сайті повинні бути:
- карта сайту;
- файл robots.txt з усіма рекомендаціями;
- сформовані зрозумілі людям URL;
- налаштована помилка 404;
- налаштований редирект 301;
- захований від індексації контент, який не потрібен пошуковим роботам.
Ресурс зобов’язаний швидко грузиться. Швидкість відкриття сторінок залежить від хостингу і движка, але також не рекомендується перевантажувати сторінки анімаціями, важкими картинками.
Опрацювання вимагають метатеги для кожної сторінки. Особлива увага приділяється й оформленню статей:
- заголовок;
- підзаголовки;
- абзаци;
- списки;
- картинки;
- і т. д.
Простирадло тексту ніхто читати не буде. Це не цікаво!
Обов’язковими елементами є кнопки соціальних мереж. З їх допомогою користувачі зможуть поширювати статті, які їм сподобалися. Це позитивно позначиться на рівні відвідуваності (з соціальних мереж прийдуть нові читачі) і ранжируванні проекту в пошуковій видачі (роботи оцінять наявність посилань на статті).
Просування сайту – це тривала робота. У випадку з контентно ресурсами – важливо завоювати довіру користувачів. Якщо вдасться – проблем з відвідуваністю не буде. Залишиться тільки писати такі ж якісні пости, щоб розширити аудиторію й утримати вже існуючих читачів.
Контент-план: навіщо він потрібен і як його скласти
Контент-проект буде успішним, якщо у нього хороший фундамент – контент-план. Це документ, в якому чітко визначена стратегія розвитку сайту та послідовність публікації тематичних матеріалів.
Якщо проект новинний – тут створити строгий план не вийде. Адже потрібно орієнтуватися на події, що відбуваються в освітлюваній сфері. Можна тільки прописати в календарі майбутні великі події та відстежувати їх, давати анонси. Наприклад, якщо це футбольний контентний проект, такими подіями стануть – чемпіонат світу, чергові тури Ліги Чемпіонів і т.д.
Головні цілі плану:
- збільшення відвідуваності;
- залучення нових користувачів;
- підвищення лояльності читачів.
Зверніть увагу! Щоб план публікацій був ефективним, раціональним, результативним, необхідно обов’язково враховувати інтереси цільової аудиторії.
Всі статті, прописані в плані публікацій, повинні бути тематичними – відповідати темі блогу, сайту в цілому.
4 складові успішного плану. Таблиця
| Складова | Опис |
| Цільова аудиторія | Строгий орієнтир на аудиторію веб-ресурсу та її інтерес. Дізнатися, що саме приваблює читачів, вдасться за допомогою звичайного аналізу потенційної аудиторії. |
| Цікавість подачі | Кожен текст повинен бути красиво оформлений, структурований, з картинками, фотографіями, інфографікою. Читати полотно тексту – нудно! Тому в плані відразу потрібно вказувати, на які моменти статті приділити особливу увагу, відзначити передбачувані підзаголовки і т.п. |
| Доступність статей | Матеріали потрібно писати простою і доступною мовою, легкою для сприйняття аудиторії. |
| Різноманітність | У плані публікацією слід передбачити один розважальний матеріал в тиждень, що перетинається з головною тематикою ресурсу. |
6 етапів складання контент-плану
Заснована графіка публікацій – попередній детальний аналіз потреб аудиторії. Також важливо розуміти, яку саме мету переслідує контент-проект, що дозволяє підібрати дійсно актуальну і корисну для читачів інформацію.
1. Формування рубрик
Контент-проект, незалежно від своєї направленості, повинен мати кілька тематичних рубрик. Їх не повинно бути занадто багато. Потрібно визначити кілька основних і регулярно публікувати статті в кожній з них.
Наявність рубрик – основа плану, вони допоможуть зрозуміти, які саме статті потрібно писати.
2. Типи публікацій
Є кілька різновидів статей. Не потрібно зациклюватися на 1-2. Чим більше – тим краще. Різноманітність вітається. Матеріали бувають наступних типів:
- інструкції – бажано, покрокові;
- детальний розбір теми;
- порівняння;
- кейси;
- відео – огляди, керівництва;
- роздуми;
- аналіз;
- інтерв’ю;
- новини.
Потрібно запланувати кожен тип – чим різноманітніші стрічка постів, тим краще!
3. Підбір тем
Визначити, про що писати – найбільш складний етап підготовки. У виконанні завдання допоможуть:
- Мозковий штурм. Взяти лист, папір і записати абсолютно всі ідеї, що спадають на думку. Навіть якщо вони занадто побиті або нереальні. Потім – відкласти листочок в сторону і забути про нього на день, а через добу перечитати. Так вдасться сформувати основне ядро майбутніх публікацій.
- Аналітичні дослідження. Передбачається робота з семантичним ядром і аналіз ключових запитів за допомогою профільних сервісів від Google або інших інструментів. Будуть визначені запити, найбільш затребувані цільовою аудиторією.
- Тематичні форуми, групи в соціальних мережах. На них користувачі самі озвучують проблеми, що цікавлять їх.
- Вивчення конкурентів. «Серфінг» по блогам конкурентів дозволяє визначити найбільш трендові напрямки.
4. Фільтрація підготовлених тим
Коли попередній список сформований, потрібно проаналізувати його і відкинути завідомо нецікаві або за’їжджені теми (якщо в них немає можливості надати нову інформацію).
Щоб контент-проект був цікавий, при фільтрації тематик враховуються такі критерії:
- рівень інтересу з боку ЦА;
- відповідність напряму, формату стартапу;
- рівень знання теми автором.
Якщо напрямок підходить за всіма трьома критеріями, його потрібно не замислюючись брати в роботу.
5. Оформлення плану
Передостанній крок – оформлення документа. У цьому допоможуть текстові редактори або онлайн-документи (Google Docs). Під оформленням мається на увазі перелік тем і дати їх публікації.
Рекомендується готувати план на кілька місяців вперед, прописуючи в ньому основні статті, але залишати місце для матеріалів, що з’являються раптово – наприклад, через певних подій у суспільстві, країні і т.п.
Для зручності варто розділити пости за конкретними рубриками, з урахуванням різноманітності матеріалів.
6. Контроль
Необхідно постійно перевірити графік, контролювати його виконання. Можливо, знадобиться залучення додаткового персоналу:
- авторів;
- «контентщиків».
Кількість працівників залежить від масштабу сайту, обсягів матеріалів і частоти їх публікації.
Контент-проект: поширені міфи
Навколо подібних веб-ресурсів постійно витає безліч міфів. Розвінчаємо найбільш поширені з них.
1. Запустити контент-проект важко
Найчастіше такі слова звучать з вуст людей, які так і не спробували зробити це або ж здали на перших етапах, не доклавши достатньо зусиль для досягнення успіху.
Труднощі будуть, але вони є в будь-якій діяльності. У випадку з тематичними сайтами вони не такі вже критичні. Потрібно поставити мету і кожен день планомірно йти до неї.
2. Розкрутка зажадає декількох років
Варто визнати, що деякі ресурси дійсно розкручуються досить довго. Однак причина тому – неправильна організація процесу, відсутність прагнення, незначний час, що виділяється на роботу над сайтом.
Після створення чіткого плану і неухильного дотримання йому, реально досягти відмінних показників уже в перші місяці роботи.
3. Контентні веб-ресурс потрапляють під фільтри пошукових систем
Сам по собі контент-проект не може бути забанений пошуковими роботами. Фільтри накладаються, якщо порушувати вимоги пошукових систем. Якщо бути чесним, не використовувати «чорних» методів, ніяких банів не буде.
На завершення
Ми докладно розповіли вам, що таке контент-проект, які особливості його ведення. Щоб стартап виявився дійсно успішним, його розробку потрібно доручити професіоналам. Можливо, знадобиться участь і досвідчених оптимізаторів, здатних привести ресурс до вимог пошукових систем, маркетологів, які розробляють детальний контент-план.
Але найважливіше в ресурсах такого типу – дійсно якісні, цікаві та корисні для користувачів статті. Це головні чинники, які більше за інших допомагають залучати аудиторію і чіпляти її увагу.
Коментарі
Send Comment